Cómo darle más vida a tu historia

Permítanme comenzar diciendo que no soy diseñador gráfico. Soy un narrador. Pero cualquier buen narrador sabe que hay más de una forma de contar una historia. Algunos narradores se especializan en audio (por ejemplo, los podcasts), otros en video (por ejemplo, las películas). ¡Incluso C-3PO en *Star Wars* incorporó un poco de audio en su narración en *El retorno del Jedi*!

Mientras he trabajado para mejorar mi propia forma de contar historias, me he mantenido atento a las muchas formas de darle vida a las cosas. Como voluntario del Cuerpo de Paz, creé un drama radiofónico basado en mi película favorita, *La princesa prometida*. Como estudiante de posgrado, me inicié en la producción cinematográfica.

El objetivo de toda esta exploración era entender mejor cómo conectar una historia con su público.

Y, dado que la marca de tu granja es la historia de tu granja, aquí te presentamos algunas ideas que le darán un toque especial a tu marca y te ofrecerán nuevas formas de conectarte con tus clientes, que puedes explorar.

Resumen rápido: Cómo darle sentido a tus productos

Si tienes tiempo, échale un vistazo a la entrada del blog titulada «Cómo darle sentido a tus productos». Pero aquí te dejo un breve resumen:

Para contar una historia con éxito y darle sentido, debes tomar en cuenta tres elementos:

  1. Asunto: ¿De qué se trata? ¿Cuál es el contenido?
  2. Público: ¿A quién le estás contando la historia?
  3. Método: ¿Cómo vas a contar la historia?

El significado surge al vincular tu negocio agrícola y tus productos agrícolas con ideas, conceptos, sentimientos, valores e otros aspectos intangibles. Por ejemplo, un bolígrafo puede representar la escritura y la comunicación. Tu col rizada puede representar la nutrición y la salud. Tu granja puede representar los valores familiares tradicionales.

Herramientas para contar historias

Hablemos de seis formas diferentes de transmitir el significado de la marca de tu granja y de cómo puedes obtener más información:

  • El nombre de la granja
  • La misión, la visión y los valores de la granja
  • El logotipo de la granja
  • Etiquetas y certificaciones
  • Fuentes
  • Colores

El nombre de la granja

Quizás más que cualquier otra herramienta de marca, el nombre de la granja es la forma más directa de dar a conocer la marca de tu granja.

Veamos un par de nombres famosos en los círculos agrícolas: Polyface Farm y Four Seasons Farm. Solo con sus nombres, nos damos cuenta de que Polyface va a ser una operación diversa. El prefijo «poly-» significa «muchos». Una granja llamada «muchas caras» sugiere que tienen muchas operaciones diferentes en marcha. Four Seasons Farm —solo por el nombre— nos indica que probablemente cultiven durante todo el año. En otras palabras, deben haber descubierto cómo cultivar durante el invierno.

Y, de hecho, los nombres lo dicen todo. Si no conoces estas famosas granjas, sigue los enlaces y diviértete descubriendo más sobre ellas.

Tim Young, de Small Farm Nation, es un consultor de mercadotecnia agrícola que ofrece gran parte de su material de forma gratuita en línea. Él recomienda que el nombre de una granja cumpla con nueve criterios. Échale un vistazo y comprueba en qué medida se aplica a tu negocio agrícola.

Misión, visión y valores

La misión, la visión y los valores son conceptos clave a la hora de crear la estrategia de tu negocio agrícola. A menudo, estas tres palabras se resumen en un solo lema.

Soul Fire Farm, ubicada en el norte del estado de Nueva York, tiene un lema impactante: Acabar con el racismo y la injusticia en el sistema alimentario.

Soul Fire afirma que los productos de su granja —la col rizada, los rábanos, los cursos, etc.— están unidos por un mismo propósito: acabar con la injusticia. Ese es el significado y la historia de la granja. Soul Fire Farm ha plasmado un significado poderoso en palabras sencillas que sus clientes pueden entender fácilmente. Su misión, visión y valores —es decir, su razón de ser como granja— se transmiten de manera clara y concisa.

El logotipo de la granja

El logotipo de la granja es una poderosa herramienta de marca porque nos saca del ámbito del lenguaje y nos lleva al mundo del arte. Las imágenes pueden transmitir mucho más significado que las palabras.

Veamos algunos ejemplos. La pregunta clave que debes hacerte con cada logotipo es: ¿qué historia intenta contar?

Al observar el logotipo de Echo Farm Puddings, pregúntate: ¿qué es lo importante para esta marca? ¿Cómo te imaginarías a los agricultores si los conocieras? ¿Qué sabor esperarías que tuviera el pudín? ¿Qué te sugiere el diseño gráfico? ¿Qué reacción emocional te provoca el logotipo?

Ahora, observa el logotipo de Archway Farm y pregúntate qué tipo de mensaje transmite. ¿Qué impresión te da la granja? ¿Qué adjetivos usarías para describirla? El agricultor ha optado aquí por no definir claramente el producto que produce la granja. ¿De qué manera eso abre nuevas posibilidades para el negocio agrícola? ¿Cómo afecta a tu percepción de la granja el hecho de que su ubicación aparezca en el logotipo? ¿Y si el logotipo hubiera incluido «Fundada en 2015» o tuviera un eslogan? Una vez más, pregúntate qué reacción emocional te provoca el logotipo de Archway Farm.

El logotipo de Three Sons Farmacy es sencillo: tres estrellas, el nombre de la granja, una ubicación e información de contacto. Cuando ves este logotipo, ¿qué impresión te da sobre el negocio agrícola? ¿Qué es importante para los propietarios? ¿Qué es lo que valoran? En logotipos como este, la elección de la tipografía juega un papel fundamental en la transmisión del mensaje. ¿Qué te sugiere la tipografía elegida? Al igual que Archway Farm, Three Sons Farmacy incluye la ubicación de la granja en el logotipo. ¿Cómo influye eso en tu percepción de la granja? ¿Cómo usarías un logotipo como este en tu negocio agrícola?

Es tentador crear tu propio logotipo para tu granja, especialmente cuando hay tantos servicios disponibles para hacerlo de forma gratuita o por muy poco dinero. Sin embargo, como recomendación general, vale la pena contratar a un profesional del diseño gráfico. Los diseñadores gráficos cuentan con la formación necesaria sobre cómo responde el cerebro humano a las imágenes, lo cual es esencial para transmitir de la mejor manera posible la marca de tu granja.

Sin embargo, es fundamental que le proporciones a tu diseñador gráfico la identidad de tu marca. Tu identidad debe servir como guía para ayudar al diseñador a crear algo que te represente a ti y a tu granja de la manera más precisa posible. Cuanto más cerca esté el diseñador de dar en el clavo desde el principio, menos dinero tendrás que gastar en revisiones, ya que la mayoría de los diseñadores gráficos cobran por hora.

Etiquetas y certificaciones

Puedes involucrar a otras personas para que cuenten partes de la historia de tu granja. Las etiquetas y certificaciones tienen un significado, al igual que las normas, las directrices, los costos, etc. El ejemplo clásico de esto es la etiqueta orgánica del USDA. Desde principios de la década de 2000, la etiqueta ha indicado que el producto cumple con los estándares establecidos por el Programa Nacional Orgánico del USDA. Sin embargo, el significado de la etiqueta, tal como lo entienden muchos consumidores, es que la granja no utiliza productos químicos que sean dañinos para el medio ambiente. Demuestra que la granja se preocupa por el mundo que la rodea y que los alimentos que alguien está a punto de consumir son, por naturaleza, más saludables.

Otros ejemplos de etiquetas que tienen un significado son:

Fuentes

En muchos sentidos, las fuentes son los héroes olvidados de una marca. Pueden decir mucho y están en todas partes, pero la gente no suele pensar en ellas al desarrollar la identidad de una marca.

Podemos reconocer los significados que se esconden detrás de las fuentes cuando las colocamos una al lado de la otra. Por ejemplo:

…es muy diferente de…

Fíjate en cómo la primera tiene un aire clásico. Transmite una sensación de autoridad y le da a la granja un significado que evoca tradición, historia y credibilidad. La segunda es más redondeada, más ligera y más moderna. Desplaza el significado de la granja hacia la diversión, la juventud y la emoción.

El mundo de las fuentes es un ámbito especializado, y contar con la ayuda de un diseñador gráfico puede facilitarte mucho las cosas. Pero aquí se aplica lo mismo que cuando trabajas con un diseñador gráfico en la creación de logotipos: conoce quién eres y cuál es tu historia. Ayúdale al diseñador gráfico a elegir algunas fuentes que sean las más adecuadas para ti.

Colores

En nuestra sociedad, los colores tienen un significado propio. Hablamos de colores cálidos y colores fríos. La gente asocia el rojo con el fuego, la ira y el peligro. El amarillo se asocia con la felicidad (la carita sonriente) y la luminosidad. El verde se usa para representar la vida, la tierra y el crecimiento. El azul puede transmitir tristeza, pero también calma.

Smashing Magazine publicó un excelente artículo en línea sobre la teoría del color y su significado (actualizado en 2017), pero es solo uno de los innumerables recursos sobre el color que puedes encontrar en Internet.

Para poner a prueba la teoría del color, fíjate en el clásico logotipo orgánico del USDA. Tiene un verde oscuro y apagado y un verde más claro que sirve de acento, además de un círculo marrón a su alrededor. Verde y marrón. ¿Te imaginas el mismo logotipo en rojo y amarillo?

Diviértete con esto

En este momento, mientras escribo esta entrada de blog en New Hampshire, hay un pie de nieve en el suelo. Las cabras están en un corral de invierno permanente y no tengo que preocuparme por las cercas hasta dentro de unos meses. El invierno es un momento ideal para experimentar con la narración de historias.

Mi mejor consejo para ti es que te diviertas con esto. Déjate llevar por la teoría del color por un rato y observa cómo se relaciona con la marca de tu granja. Experimenta con diferentes tipografías y llama a un amigo para saber qué opina. Prueba con un creador de logotipos e investiga sobre diseñadores gráficos que entiendan la vida en el campo.

Este blog es una producción del Centro Nacional de Tecnología Apropiada (NCAT) a través del programa de Agricultura Sostenible de ATTRA, en el marco de un acuerdo de cooperación con el Departamento de Desarrollo Rural del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA). ATTRA.NCAT.ORG.

Todos los logotipos se utilizan con permiso.